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微信春節前放大招 專屬紅包封面來了

ZAKER吉林 01-11

1 月 9 日,2020 微信公開課 PRO 在廣州開講。" 微信之父 " 張小龍透露," 春節即將到來,我們在紅包上也有一些新的創造,可能也會吸引你來發揮你的創造力,這里也預告一下。"

圖片來源:微信公開課

幾天后,微信就揭曉了懸念,這個 " 新的創造 " 指的是——紅包封面。那么,什么是微信紅包封面?用戶如何領取?

微信紅包封面每個 10 元

現在,當你將微信更新至最新版本就會發現,新版本微信的紅包功能多了一個 " 紅包封面 " 選項,用戶在輸入 11 位領取序列號后可領取紅包封面。領取后,你就可以在發紅包時選擇通用默認紅包封面,還是其他你已經領取的個性紅包封面。

對收紅包的人來說,新版紅包封面在紅包氣泡、拆紅包頁面等,可以看到紅包封面定制方提供的圖片、視頻等個性化元素。

就像這樣:

1 月 9 日,微信宣布上線微信紅包封面開放平臺,不過有限制條件。目前該平臺的開放注冊范圍為企業、政府、媒體和其他組織,暫未發現個人用戶申請的入口。這意味著目前個人用戶無法定制微信紅包封面,只能領取使用。

定制方在開放平臺注冊后,可上傳紅包封面定制信息,包括素材圖、封面簡稱、品牌 Logo、封面故事素材以及相關證明材料。

微信提供這項服務不是免費的。紅包封面的計費標準為人民幣 10 元 / 個,紅包封面 100 個起訂,單筆訂單最多購買個數為 1000 萬個。針對定制方實際支付的費用,平臺提供開具發票的服務,具體發票開具項目為 " 技術服務費 ",稅率為 6%。

比如定制方購買 100 個紅包個數(可以是相同封面的 100 個紅包個數或者是不同封面的 100 個紅包個數)后,可派發給 100 個微信用戶使用。領取到紅包封面的用戶,能在 3 個月內無限次使用該紅包封面。超過有效期后,已領取的封面將自動失效,無法再次使用。

定制方在微信紅包封面開放平臺完成定制后,能通過多種方式定向發送給用戶使用,如領取二維碼、領取序列號、領取鏈接等。目前小程序已支持紅包封面發放。

搶占春節紅包營銷先機

自從 2014 年春節微信紅包首次亮相以來," 搶紅包 " 已成為過年佳節必備。

實際上在 2019 年春節,企業微信就推出了 " 定制微信紅包封面 " 功能。個人用戶無法定制微信紅包封面,企業可以定制微信紅包封面,再進行發放,紅包封面有效期截至當年 2 月 21 日。

微信發布的 2019 年除夕至初五的春節數據報告顯示,在此期間,有 8.23 億人收發微信紅包,同比增長 7.12%。

就在微信宣布上線紅包封面開放平臺同一天,即 1 月 9 日,支付寶五福項目組也宣布,2020 年春節集五福將在 1 月 13 日正式開始。除了集齊五福得紅包以外,今年還推出了全新的 " 全家福卡 ",中獎權益是 " 幫全家還全年花唄 "。

圖片來源:支付寶官方微信

此外,快手也加入春節紅包的營銷戰。2019 年 12 月 25 日,快手宣布與央視 2020 年春晚達成獨家互動合作,將在 2020 年央視春晚發出 10 億元紅包。

2015 年以來,春晚集齊百度、阿里和騰訊發的紅包。快手成為第四家在央視春晚發紅包的互聯網企業。

2015 年,春晚與微信合作,各企業贊助商提供的價值超過 5 億元的微信現金紅包被觀眾 " 搖 " 走;2016 年,支付寶拿出 8 億元現金紅包,那一年,全民集五福;在經歷了 2017 年的休整后,2018 年,阿里系的淘寶與央視春晚合作,發出了 6 億元紅包及獎品;2019 年,百度加入紅包大戰,成為央視 2019 年春節聯歡晚會獨家網絡互動平臺,送出 9 億元現金。

來源:每日經濟新聞

編輯:劉輝

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